如何塑造一個良好的網站形象

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發布于:2013-8-28 9:58:53
如今的網站越來越多,而真正能讓人記住,叫得出口的又有多少呢?假如單純依靠搜索引擎優化、競價排名、硬廣投放,你的網站擁有多大的戰斗力呢?而所 有的這些營銷方式,都是可復制性的,即使你能在同行在競爭在前幾位,但是激烈的競爭也會讓成本逐漸上升。網站應當如同商標一樣去打造影響力、打造形象,才 能逐漸減少投資,提高回返率,這就是為什么同一份牛排,小餐廳只能賣10來塊,知名餐廳可以賣到100塊。這就是品牌、這就是一個成功的商標的力量。一個 良好的網站形象,應該具備哪些特征呢?
易認、易讀、易懂、易記
網站首先要能給第一次進入網站的人留下印象,即使無法留下深刻的印象,你也應當至少讓想記住你網站的人能給記住。一方面是網站的名字,這其實在于你 的定位,假如你沒把握把一起品牌做到耳熟能詳,那就盡量不要取一些又長又不好記的名字。其實對于大多數網站來說,融入行業信息更為妥當,比如商標設計的就 叫“XX商標設計網”前面的修飾詞是為了區分于其他的同行。第二個方面就是域名,最好的當然是短的拼音域名了。但由于域名競爭激烈,很多不錯的域名都給搶 注了,很多人都選擇了英文加拼音,這是一個極大的錯誤,中國人有多少個能認識那些英文,而且你英文穿插拼音,更把人搞蒙了。如果沒有COM的拼音,可以選 擇NETCN等通用的,不然選個極短的其它后綴的域名也是不錯的。
把握中心,突出重點
不同于現實商場,網站是一個無限大的空間,只要你想往上面填什么內容都可以添加。正是由于這種無限制性,反而成為了很多人的絆腳石。很多人認為網站 的內容越豐富就越容易吸引更多的人,這是嚴重錯誤的想法。百度為啥不直接在百度上面做網絡購物?淘寶為啥不在淘寶上面做新聞資訊?這都是同個原因的。每個 網站都應該有自己的重點,有自己的中心。假如你的網站又有服裝信息、又有化妝品信息,但是由于你要分神做好兩個方面,服裝做得不如A網站,化妝品做得不如 B網站,這又有什么意義呢?即使在同等的情況下,至少別人知道A網站是做服裝的,要找服裝會去A網站找;B網站是做化妝品的,要找化妝品會去B網站找。你 那個大超市,估計比較適合閑著沒事,逛逛不買東西的人。
名實一體
大多數網站都會把主要的業務概括到了標題,比如做設計的會有“LOGO設計、商標設計”這樣,但是由于每個詞從搜索引擎獲取來的流量都是有限的。很 多人會逐漸拓展詞語,即使本身網站并沒有這樣的服務,比如上面的再加一個“網頁設計”以獲得更豐富的流量。這些無意義的流量對你是沒有用的,而且本來你是 想從搜索引擎獲取更多的流量,而這樣做的結果是造成你網站退出率的增加,從而降低了網站的權重,得不償失。受到誤導的用戶,也會覺得你的網站不夠正規,直 接影響了你網站的形象。
考慮受眾群因素、塑造形象
有吸引力的網站總是充滿了自己的特點。融入行業的元素到網站中,打造一個獨具一格的網站風格,是很受用戶青睞的。面對兒童,網站要充滿活潑、童真的 形象,面對女性要時髦,面對老人要簡單易懂等等。除此,還要給網站一個標語,以展現自己網站的力量,可以是展現內容、展現價值觀、展示價值。比如百度用 “百度一下,你就知道”,美麗說用“發現、收藏、分享我的美麗點滴,讓改變發生”,土豆用“每個人都是生活的導演”。擁有一個口號不僅僅是口號,它能幫助 別人解釋你的網站、記住你的網站,也能讓你在發展中面對選擇的時候有一個標版,不至于越發展越亂。
當然,擁有了這些都只是個基礎,如何去讓這個商標成為一個馳名商標、著名商標,還需要站長去增加曝光率、推廣。但是擁有一個好的形象絕對是一個必備的基礎,回頭率即使只是多了百分之一,一年過后,你算一下,為你留住了多少用戶。
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